现在很多的企业对于品牌保护的意识已经随着无数次血与泪的教训中开始养成了，但一个企业应该拥有多少件商标，又或者说应该如何决定自己品牌资源的分配呢？企业品牌该如何规划商标又该如何策划注册呢？

企业品牌资源分配

　　一个具有良好品牌意识的企业除了考虑自身企业所涉及的产品、现行衍生产品以及计划将要涉及的产品外，以此作为商标申请的依据外，还应考量企业品牌战略与营销策略方面的因素。

　　在品牌战略层面，企业需要考虑运用何种战略对品牌进行资源上的分配。

　　单一品牌战略

　　优：将企业所有资源倾注于一件品牌上，因此采用此种战略的品牌可以在短时间内多频次大范围进入消费者视野，从而获得最大的推广力度。

　　劣：因为从始至终只是用一件品牌代表所有的产品，等于将所有的鸡蛋放于一个篮子之中，若对品牌衍生或者扩张操作不当，可能造成一损俱损的灾难性影响。同时，单一品牌战略对于营销范围的扩展性具有反面影响，试想下，MIUMIU若开始涉及中低端市场时仍采用同样的品牌进行市场推广，对其高端市场会有怎样的负面影响，这会严重稀释之前企业意图对公众表达的品牌定位的努力。

　　多品牌战略

　　宝洁公司是使用该战略的大师。其名下针对不同的产品拥有不同的品牌，甚至同种产品--洗发水都拥有不同的品牌，沙宣、海飞丝、飘柔、潘婷、舒肤佳。

　　优：采用这样的战略，能够有效避免对整个企业毁灭性的品牌负面影响，同时拥有良好的品牌延展性，针对不同产品；同种产品的不同定位--低端、中端、高端，面对的市场--儿童市场、青年市场、老年市场；不同型号与功效设立不同品牌进行推广，不会相互影响，某一品牌出现问题通常也不会殃及池鱼。

　　劣：什么样的产品适合树立一个单独的品牌？不同品牌之间如何进行资源分配？企业内部不同品牌管理团队如何协调？这样的多线操作对企业资源以及内部管理是一个重大考验。若无法妥善解决反而会增加企业的运营管理成本。

　　主副品牌战略

　　这是一种主要推广主品牌，而副品牌则作为对产品特性、市场等要素进行补充的战略。如“海尔-小神童”，海尔是主品牌，小神童是副品牌优：在这种战略中，副品牌是依托主品牌存在的，不作为单独推广要素，他可以作为主品牌的补充，向消费者阐述该产品的某些特性。他拥有比单一品牌稍强的品牌延展性，比多品牌战略更少的资源投入力度。

　　劣：若是该副品牌产生的不良影响仍然会对主品牌造成一定损失。

　　企业应该拥有多少个商标？这个应当根据企业情况而定，只有制定适用自身的企业品牌战略，才能讲所拥有的的商标作为一项有效资产利益最大化。

企业需要多少件商标

　　商标数量的多少，主要是根据品牌战略、营销策略和法律保护来决定。

　　首先，企业的品牌战略。对于单一化发展的企业而言，一件商标足矣，但对于多元化发展的企业来说，一件商标就不够了，需要多方位布局，才能满足其在市场上的发展。另外，企业发展不可能一成不变，总会有品牌夸、扩张和延伸的情况，这种情况下，仅注册一件商标就无法满足企业发展。

　　其次，企业的营销策略。借助商标可以表达企业的不同信息，比如使用商标表达不同风格、不同系列、不同档次的产品；表达产品的品质等；表达产品的卖点。当企业改变品牌定位的时候，也需要更换商标，这时对商标的数量又有了不同的需求。

　　最后，法律保护。根据我国《商标法》规定，想要受法律保护，那就必须通过申请商标，获取商标权，才能保护企业品牌。注册多个商标，在一方面可以受法律保护，另一方面在扩张生产时，不至于被他人抢注。

　　综上，企业对商标需求越来越大，仅有一两件商标已经难以满足市场竞争的需求；不同商标有不同使用意图和市场作用，已成为营销利器和竞争武器；企业拥有敏锐的商标意识，合理规划和布局商标，便能更好的保护其商标不受侵犯。

如何进行商标规划和布局

　　1、通过构建商标体系实现商标规划和布局

　　企业所需要的商标一定是为了满足品牌战略、营销策略和法律保护三方面的需求，实现品牌识别、品牌传播和信息表达的目的。因此，企业注册的每件商标都应有其独有的作用和价值，并与其它商标相互配合，形成一个具有内在结构和层次的商标整体。企业通过构建商标体系可以有效合理的实现商标规划和布局。

　　2、商标体系架构的搭建

　　商标体系的架构可分为两种，第一种是纵深型架构，在结构上具有一定层次，一个主商标搭配若干个副商标，副商标又可分再细分为次级副商标，甚至第三级副商标；第二种是扁平型架构，各类商标是平行的，一个主商标衍生出防御商标、联合商标以及主商标的简称或别称商标等。

　　3、商标体系内容的布局

　　主商标是企业的核心商标，也是商标体系中最重要的部分。企业可从多个方面对主商标进行布局，例如在商标构成元素上，中文、英文、图形等多个元素单独注册，即可分开使用，也可以组合使用；在商标混淆上，可将与主商标近似、易混淆的名称也进行保护性注册；另外便是防御商标注册。

　　副商标从属于主商标，与主商标主要起到区分商品来源的作用不同，副商标主要是表达产品信息，因此其注册的商品或服务类别大多局限于实际使用的商品，一般不会进行大类注册。可将子品牌、副品牌的名称商标化；或者型号商标化，将具有商标显著性的型号进行商标注册，并作为商标使用和宣传；另外还可以将技术名称、工艺名称、材料名称等商标化，不仅可以通过商标的形式快速表达产品信息，获得法律保护，防止竞争对手模仿。

　　此外，储备商标也可在企业商标体系中予以布局。企业提前申请注册一批商标，核准注册后可以随时作为新产品、新项目等的商标名称，能够有效避免因启用一个未注册商标而可能给企业带来的未知风险。